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印刷常識

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變革印刷業,AR、VR如何為傳統行業賦能?

2018-10-19 04:59 206

兩年前,任天堂推出一款名為“口袋妖怪”的手機游戲。用戶登錄游戲,可以利用手機攝像頭“抓捕”虛擬現實世界的仿真寵物精靈。全世界的年輕人都玩得不亦樂乎。

如果沒有嘗試過“口袋妖怪”,那是不是在這兩年春節期間參與過支付寶推出的“AR掃福字集五?!被顒幽?盡管不太懂專業術語,人們或多或少都有過AR體驗。

簡單講,AR(Augmented Reality,增強現實技術),是把原本在現實世界一定時間、空間范圍內很難體驗到的實體信息,如視覺、味覺、觸覺等,通過技術模擬仿真后再疊加,應用到真實世界,使其被感知。通過AR技術,真實環境與虛擬物體可以實時疊加到同一個畫面或空間同時存在。

對比AR,VR(Virtual Reality,虛擬現實技術)則強調要生成完全的、獨立的虛擬環境。如果想更形象地了解VR,不妨去看一場電影——今年在全球大火的《頭號玩家》。

MR(Mixed Reality,混合現實技術),則指虛擬世界與現實世界融合產生新的可視化環境。真實物理事物與虛擬數字對象在這個環境中并存,而且可以實時互動。

而作為一本印刷行業雜志,我們為什么要關注AR、VR,想混科技圈子嗎?當然不是。只是因為這些原本高大上、風馬牛不相及的黑科技與印刷行業正在發生越來越緊密的關聯。

AR、VR應用在書籍上已經屢見不鮮,童書尤甚。而且AR、VR某種程度上拯救了下滑的傳媒業。著名時尚雜志《ELLE》曾用AR“復活”了紙刊閱讀方式,也蹭蹭拉動了銷量。

可口可樂帶動AR營銷風尚,各大快消品牌紛紛跟進新玩法……

AR、VR創造了一個新的價值產業鏈,我們很好奇,印刷包裝企業在這個鏈條中處于什么位置。黑科技能為我們傳統行業賦能嗎?

和行業人士聊這個話題,有比較悲觀的論調,“AR市場,和印刷基本無關。印刷想靠近AR,但是玩不起”。

然而,我們發現已經有印刷包裝企業在這個領域堅持不懈探索了快10年,從與軟件服務商合作,到成立自主技術研發團隊攻關克難,到最終可以為客戶提供策劃、建模、開發全域解決方案。也有印刷包裝企業在這個新市場每年砸進快上億元的研發資金。

當然,小企業也有適合自己的玩法,選擇一家AR、VR軟件平臺服務商,借力滲入市場也不錯。

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